Le Salon International de l’Aéronautique et de l’Espace de Paris-Le Bourget n’a lieu que tous les deux ans. Mais, une fois les portes fermées, l’événement se remet discrètement en marche. Ici, l’organisation ne s’arrête jamais…
Le Salon du Bourget, dont la dernière édition a fermé ses portes le 22 juin 2025, s’est imposé au fil du temps, par son ampleur, sa régularité et sa portée internationale, comme la vitrine stratégique de la filière aéronautique et spatiale. Et les défis qu’impose l’organisation de ce rendez-vous bisannuel sont à la hauteur de son importance. Au Bourget, tout se joue à grande échelle. Plus de 2 400 exposants venus de 48 pays, 70 hectares d’exposition, plus de 305 000 visiteurs et plusieurs centaines de délégations officielles. C’est le salon des superlatifs.
Et, contrairement à ce qu’on pourrait imaginer, la fin du Salon marque immédiatement… le début du suivant. Organisé par le Salon internationale de l’aéronautique et de l’espace (SIAE), filiale du GIFAS (Groupement des industries françaises aéronautiques et spatiales), l’événement s’inscrit dans un cycle continu de deux ans. Pas de pause ! Dès que les derniers exposants démontent leurs stands, les bilans sont tirés et la commercialisation redémarre. « On se sent en fait dans une perpétuelle dernière ligne droite, c’est une accélération continue », explique Guillaume Bourdeloux, directeur général du Salon du Bourget. Cette mécanique s’appuie sur une stratégie de communication pensée dans la durée : très en amont, les messages sont travaillés, les porte-parole préparés. L’événement se construit comme un récit pour donner à voir une filière en mouvement.
Jusqu’à la veille de l’ouverture, le site est comme en apesanteur. Les derniers réglages techniques s’enchaînent, les stands se dessinent, les allées sont encore vides. Le lendemain, tout bascule. L’ébullition s’installe, les visiteurs affluent. Le lieu se métamorphose et devientpour une semaine le cœur battant de la filière aéronautique et spatiale mondiale – et aussi, pour le dernier week-end, une grande fête populaire. Une exposition médiatique qui suppose, aussi, une organisation millimétrée des équipes de communication. Pour couvrir l’événement, plus de 2 200 journalistes accrédités venus de près de 70 pays font le déplacement, générant près de 6 000 retombées rien qu’en France.
Classé « Grand Événement », au même titre que les Jeux Olympiques, le Salon du Bourget repose sur le succès de « l’équipe France ». « On travaille main dans la main avec les services de l’État, les collectivités territoriales, les entreprises et les conseils. C’est ce qui permet à l’événement de conserver, depuis plus de 115 ans, sa portée internationale », précise Guillaume Bourdeloux. La 56ᵉ édition du Salon du Bourget se tiendra du 14 au 20 juin 2027. Cela paraît loin, mais le compte à rebours est déjà lancé. Selon le directeur général du Salon, « cette édition sera marquée par le centenaire de l’atterrissage de Lindbergh au Bourget et les liens transatlantiques. Un événement historique pour projeter l’aviation commerciale vers l’avenir ». À l’heure où vous lisez ces lignes, la prochaine édition est donc déjà bel et bien en mouvement.
Sara-Louise Boukara, Consultante
