Edito 365
Changement (s)… Le mot « changement » recouvre bien des acceptions. Certains sont soudains et spectaculaires : le début de la guerre en Ukraine fut ainsi l’un de ces moments où, comme l’explique dans l’interview qu’il nous a accordée l’historien et essayiste Nicolas Baverez, « l’Histoire accélère et le monde bascule ». D’autres changements sont beaucoup plusprogressifs mais, même si leurs conséquences ne sont pas immédiatement visibles (et fortheureusement bien moins […]
Les Grands Témoins : Pierre Louette et Nicolas Barré
Pierre Louette, PDG du groupe Les Echos-Le Parisien, et Nicolas Barré, Directeur des rédactions Les Echos, partagent leur regard sur la mutation des grands media print qui peuvent, affirment-ils, maintenir et même développer leur audience à condition d’embrasser la révolution numérique « Nous sommes devenus une entreprise de media et de tech » Q : On a longtemps cru que la presse quotidienne serait la plus exposée à […]
Comment les sites locaux d’information concurrencent la puissante presse régionale
Ils s’appellent Actu Toulouse ou Made in Marseille et ils sont le symbole d’une révolution de l’information dans la France des territoires. Face à une presse régionale puissante, les sites web locaux, petits poucets du journalisme régional, se sont invités dans la vie des Français. Le Progrès, Sud-Ouest, Nice Matin… Chaque région métropolitaine dispose de son titre de presse quotidienne régionale (PQR), parfois tiré chaque jour à plusieurs centaines de milliers d’exemplaires. Héritiers de la IIIème République, les quotidiens régionaux représentaient jusqu’à peu un des seuls moyens de s’informer sur la vie […]
L’affaire Sanna Marin : comment un politique peut-il être à la fois exemplaire et « dans la vraie vie » ?
Ce fut l’une des crises médiatiques les plus spectaculaires de 2022 : au cœur du mois d’août était publiée une vidéo privée de la Première ministre finlandaise, Sanna Marin, s’amusant et dansant lors d’une soirée entre amis. Les réactions à ce mini-événement, abondamment couvert en Finlande et au-delà durant des semaines, témoignent bien de la tension inévitable entre plusieurs attentes antinomiques des citoyens à l’égard de leur classe politique. D’une part, ils expriment le désir d’avoir des dirigeants qui leur ressemblent, à leur image, plus « représentatifs » ; d’autre part, ils attendent d’eux l’exigence un […]
Qatar : Comment communiquer dans une société en pleine évolution ?
Fin 2022, l’organisation de la Coupe du Monde de football a permis au Qatar de démontrer qu’il était désormais un acteur avec lequel il fallait compter d’un point de vue culturel, politique mais également économique. Les entreprises françaises l’ont bien compris en s’y implantant fortement ces dernières années, notamment le CAC 40. L’occasion de revenir sur l’écosystème des médias et de la communication dans l’émirat. Comprendre l’écosystème local Avec plus de […]
Filmer les procès du quotidien, remède paradoxal à la justice spectacle ?
Mercredi 19 octobre 2022, le service public diffusait pour la première fois des procès du quotidien. La captation sans filtre de la vie d’un prétoire offre une image précieuse de la réalité judiciaire, aux antipodes des affaires médiatiques. Des tribunaux, le public connaît, au mieux, l’image des grands procès médiatiques, telles les affaires Sarkozy/Bygmalion, SNCF/Bretigny, ou encore Servier/Médiator, (sur lesquelles les équipes de Vae Solis sont d’ailleurs intervenues) ; au pire l’image des séries américaines où « Votre Honneur » […]
INTERVIEW MICHEL DIDIER – REXECODE
Trente ans d’analyse économique : Michel Didier, titulaire honoraire de la chaire d’économie du Conservatoire national des arts et métiers, conseiller spécial de Rexecode après plus de trois décennies à la direction de cet institut de conjoncture réputé, revient sur le rôle des économistes et leurs relations avec les médias. Comment les économistes perçoivent-il leur rôle dans le débat public ? Je ne parlerais pas pour ma part « des économistes » en général… Il n’y a pas de « pensée unique » des […]
Entre backlash et greenwashing, l’ESG dans tous ses états
Entre soupçons de « greenwashing » et accusations de « wokisme », les sociétés de gestion font face à des injonctions contradictoires et cherchent le bon positionnement sur leur stratégie ESG. L’investissement dans la RSE s’est longtemps apparenté à une « option gratuite » pour les sociétés de gestion. Dès lors que le discours ESG n’encourait pas de risque de contrôles ou desanctions, il était parfaitement rationnel de profiter de l’engouement des épargnants pour l’investissement socialement responsable en commercialisant des fonds « durables ». La boîte de Pandore […]
Entreprises en difficulté : en 2023, la communication doit devenir préventive
Le « tsunami » de défaillances d’entreprises, que beaucoup prédisaient pour 2021, n’a finalement pas eu lieu. Mais la situation macroéconomique a évolué : inflation généralisée, impact de la crise énergétique sur les marges, hausse des taux d’intérêt, poursuite des tensions dans les chaînes d’approvisionnement… et risque de récession, y compris dans les économies les plus résilientes. 2023 sonnera-t-elle la fin de la partie […]
Nouvelles plateformes digitales, nouvelles opportunités ?
Depuis 2020, Twitch et TikTok bousculent en profondeur l’écosystème des réseaux sociaux. Alors que la moitié de l’humanité utilise quotidiennement les réseaux sociaux, ces plateformes changent les règles du jeu et les perspectives de communication. Tirer parti de ces canaux nécessite de bien les comprendre. TikTok et Twitch permettent l’accès à une large audience jeune et difficile à atteindre. Ce […]